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項目策劃教程(四)
作者:佚名 時間:2003-3-10 字體:[大] [中] [小]
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3.2項目策劃體系
一、體育與項目策劃
體育運動與當今人類的關系越來越密切,社會越發展,體育發展水平越高。
體育的發展又促進了社會多方面的發展。首先提高了人的身體素質,從而推動整個社會的生理健康化;其次促進了城市現代化的進程。承辦體育項目活動的城市或國家為了保證活動的順利開展,自然會加強城市建設,改善交通狀況,提高服務水平,從某種程度上推動了城市現代化進程;第三體育也加速了高科技的應用。體育運動中比賽機械以及賽事記錄都融入了電腦等高科技的發展之中。
隨著市場化的進程,體育成為第三產業中強勁的企業。20世紀90年代,當經濟環境惡化時,體育卻逆勢而上。體育已成為一種產業有效地推動了市場經濟的發展,體育產業不只是直接和體 育器材、設備等生產、銷售有關的活動,也包括體育表演、體育設施建設以及體育運動項目的經營活動,特別是由體育本身提供的多種勞動服務而帶動其他產業產生的附加值。更是體育產業化的重 要內容。
體育產業化的結果是一系列有關體育項目策劃的產出,策劃與體育項目結合是體育走上市場化、產業化、商品化的必然結果。
二、旅游與項目策劃
當代旅游業已成為世界上發展勢頭最為強勁的產業和最大的產業。旅游業發展之快,產業勞動力之強,使許多國家和地區都把旅游業作為經濟發展的重點產業,予以大力扶持和發展。伴隨著 我國旅游業迅速發展,我國旅游資源開發及"硬件"建設正不斷增加和完善,但是旅游業經濟顯得十分薄弱,為了更好地促進旅游經濟的發展,旅游項目策劃顯得十分必要。
旅游項目策劃就是旅游企業或旅游中介機構通過特色的活動以及一系列促銷手段來刺激廣大旅游消費者的欲望,從而達成實際購買能力的謀略。它又可分為下列幾種類型:
1.生態旅游項目策劃。又包括: (1)森林生態游項目策劃; (2)沙漠生態游項目策劃; (3)草原生態游項目策劃; (4)高山生態游項目策劃。
2.度假區項目策劃。
3.民俗文化游項目策劃。
4.主題公園項目策劃。
5.文化節項目策劃。
6.世紀之旅項目策劃。
7.婚慶游項目策劃。
三、公關與項目策劃
公關即公共關系,是指公共群體中的合諧關系以及良好的溝通渠道。公關既是一門科學,又是一門藝術,它是從企業文化中分離出來的一門學科,20世紀80年代,傳入我國,在我國社會中產 生了重要影響,有人提出站在新世紀門檻面臨的三個問題:一是信息社會,二是公共關系,三是全球經濟增長速度取決于開辟新的市場。也有人提出大市場說,除了產品、價格、渠道、促銷外,還有公共關系及權力。
日本豐田汽車公司20世紀50年代后期推出一種名為"光環"的小轎車,起初進入市場困難重重。后來公司進行一系列的公關項目策劃,制出一系列廣告片《海濱廣虎--光環》、《空中飛車 --光環》、《猛撞油桶--光環》、《懸崖滾車--光環》,通過與消費者的溝通,使公眾認識到豐田小轎車的優良性能,結果在市場上樹立了良好的形象。
公關項目策劃一般是通過一系列的項目活動和開展,營造渠道網絡人員的良好關系,從而解決項目開展中遇到的危機,更好推動項目活動的運行,為項目活動的實現其自身價值助上一臂之力。 但在現代社會中,公關項目策劃往往與市場結合得十分緊密。
四、教育與項目策劃
教育是社會發展的重要組成成份,教育也是社會發展的強大動力,教育興則民族興,可見,教育在現代社會中是多么重要。
在市場經濟條件下,教育也日益產業化,教育項目也層出不窮,例如:"學生減員"項目,"學費并軌"項目等等,這必然也少不了策劃的參與。
教育項目策劃是指以教育為突破口,通過系列措施來帶動相關產業發展的謀略。它不僅要實現其自身的經濟價值,更重要的是還要實現其社會價值,這也決定了教育項目策劃具有很大的社會性。
五、文化與項目策劃
中國歷史悠久,文化淵源流長,文化造就了一方水土,文化更造就了一方能人。在市場機制下,文化更造就了無限商機。"文化搭臺,經貿唱戲"的項目屢見不鮮,為我們提供了很好的借鑒。
文化項目策劃是指以文化為依托,聯系良好的網絡關系,弘揚文化,實現文化的市場價值的謀略。它又具體分為文化傳播項目策劃和圖書項目策劃。文化傳播項目策劃側重于文化的社會價值,而圖書項目策劃側重于文化的經濟效益。
六、房地產與項目策劃
房地產項目策劃是指,通過對市場環境的調查和系統的分析,利用已經掌握的有關資料及手段,科學地、合理地、有效地推動項目的進程,并且提前判斷房地產項目的順利進展程度及效果。